Sự khác biệt giữa đường trên và dưới đường

Trên Đường thẳng đến Dưới Dây

Trên đường và dưới đường là các chiến lược tiếp thị được sử dụng bởi các công ty để quảng bá sản phẩm của họ. Thông thường các cụm từ như thế này đủ để gây nhầm lẫn cho người ngoài cuộc hoặc cho những người vừa tham gia vào ngành. Giao tiếp với khách hàng là một quá trình được thực hiện bởi các công ty ở tất cả các cấp để đối phó với khách hàng của tất cả các sắc thái, lứa tuổi và giới tính. Nếu bạn cũng không thể đánh giá cao sự khác biệt giữa dòng trên và bên dưới dòng, bài viết này sẽ làm cho bạn rõ ràng.

Điều gì đang ở phía trên tiếp thị dòng?

Để giao tiếp với khách hàng, khi truyền thông truyền thống được sử dụng, nó được mô tả như trên chiến lược truyền thông đường dây. Thông tin liên lạc này có thể giúp khách hàng nhận thức được thương hiệu hoặc tăng doanh số bán hàng thông qua việc cung cấp các kiến ​​thức và kế hoạch quảng cáo khác nhau.

Tiếp thị dòng là gì?

Đây là một chiến lược truyền thông khác ở mức độ cá nhân hơn và tìm kiếm để đạt được những kết quả giống như ATL. Điều gì là tuyệt vời là những ảnh hưởng của BTL có thể dễ dàng đo được; có nghĩa là chúng có thể định lượng được. Phương tiện truyền thông không được sử dụng để liên lạc với khán giả dự định trong BTL. Việc phân phát tờ rơi gần điểm bán hàng, tổ chức các sự kiện PR và thưởng thức các phương pháp quảng bá không thông thường là một số phương pháp phổ biến phản ánh BTL.

Nói thẳng thắn; không cần phải lồng ghép các chiến lược truyền thông vào các thể loại giả thuyết như với sự tiến bộ của công nghệ và thời gian, những ranh giới này đang tạo ra và trên thực tế càng ngày càng khó nói đúng với chiến lược được sử dụng để giao tiếp với khách hàng. Điều này là bởi vì ngay cả các thông cáo báo chí và khuyến mãi của người tiêu dùng hiện nay được thực hiện trong phương tiện truyền thông chói lóa, làm mờ sự khác biệt giữa BTL và ATL. Ví dụ: một video trên YouTube được hàng triệu người trên thế giới xem là không sử dụng truyền hình hoặc phương tiện in là khó phân loại giữa ATL và BTL nhưng vẫn trở thành virus và thành công hơn bất kỳ chiến lược ATL hoặc BTL nào.

Sự khác biệt giữa Đường trên và Đường dưới là gì?

• Giao tiếp với khách hàng bằng cách sử dụng phương tiện thông tin đại chúng để quảng bá sản phẩm và tạo nhận thức về thương hiệu nằm trên chiến lược tiếp thị dòng.

• Một mặt, cố gắng để đạt được kết quả tương tự mà không sử dụng phương tiện thông tin đại chúng dưới hình thức PR và khuyến mãi bán hàng tại điểm bán hàng được gọi dưới chiến lược tiếp thị dòng.