Sự khác biệt giữa tiếp thị hỗn hợp và hỗn hợp sản phẩm | Tiếp thị hỗn hợp với sản phẩm Trộn

Sự khác biệt chính - Tiếp thị hỗn hợp với sản phẩm Trộn

Sự khác biệt giữa hỗn hợp tiếp thị và hỗn hợp sản phẩm là khá lớn. Để bắt đầu, một tổ chức đòi hỏi một sản phẩm cần được bán để kiếm lời. Một sản phẩm có thể tham khảo một phần tử hữu hình (sản phẩm) hoặc một phần tử vô hình (dịch vụ). Chiến lược tiếp thị được thực hiện bằng các yếu tố chiến thuật liên quan đến các chức năng tiếp thị. Cả hai hỗn hợp sản phẩm và tiếp thị là một phần của khuôn khổ chiến thuật này. Sự khác biệt chính giữa Marketing Mix và Product Mix là Marketing Mix là một thuật ngữ rộng hơn bao gồm toàn bộ các chiến thuật tiếp thị trong khi hỗn hợp sản phẩm chỉ đề cập đến vài yếu tố của biến sản phẩm từ toàn bộ hỗn hợp tiếp thị. Mặc dù sự đa dạng của các khái niệm này khác nhau, cả hai đều được sử dụng để thực hiện có hiệu quả các chiến lược tiếp thị và để đạt được mục tiêu đặt ra. Bây giờ, chúng ta sẽ xem xét các khái niệm này một cách riêng lẻ mà sẽ được theo sau với sự khác biệt giữa chúng.

Tiếp thị Marketing là gì?

Marketing hỗn hợp là một thuật ngữ rộng bao gồm các chức năng tiếp thị cần thiết. Tiếp thị hỗn hợp có thể được định nghĩa là "bộ kết hợp kế hoạch của các công cụ tiếp thị chiến thuật có thể kiểm soát, mà một tổ chức sử dụng để đạt được kết quả mong muốn từ đối tượng mục tiêu của mình". Sự kết hợp đúng đắn của các biến số tiếp thị hỗn hợp được lên kế hoạch phù hợp với hướng tiếp thị cuối cùng và chiến lược của tổ chức nói trên. Hiệu suất mong muốn của thị trường hỗn hợp là để tạo ra nhu cầu từ khách hàng kết thúc.

Mặc dù, sự tiếp thị hỗn hợp vẫn là một phần phức tạp của tiếp thị trong nhiều thế kỷ, thuật ngữ này được thảo luận ban đầu bởi chủ tịch Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ Neil Borden năm 1953. McCarthy mở rộng về điều này và chi tiết mọi khía cạnh của hỗn hợp tiếp thị. Kể từ đó, điều này được sử dụng rộng rãi bởi các nhà tiếp thị trên toàn thế giới. Ban đầu, hỗn hợp tiếp thị được chi tiết bao gồm bốn P. Các

bốn Ps

được sản phẩm, địa điểm, giá cả, và khuyến mãi. Các thuộc tính riêng lẻ của mỗi subelement như sau: Sản phẩm đề cập đến yếu tố hữu hình hoặc phi vật thể đáp ứng và đáp ứng được nhu cầu của khách hàng. Ví dụ, một chiếc xe hơi là một sản phẩm đáp ứng nhu cầu vận chuyển. Yếu tố sản phẩm có thể bao gồm các biến số như chất lượng, đa dạng, thiết kế, tính năng, bao bì, dịch vụ miễn phí và tên thương hiệu.

Nơi

chỉ đơn giản đề cập đến chiến thuật phân phối. Đó là hoạt động làm cho sản phẩm có sẵn cho khách hàng. Thuận lợi được mong đợi từ quan điểm của khách hàng. Các biến địa điểm là các kênh, vùng phủ sóng, vận chuyển, hậu cần và vị trí. Giá
là số tiền khách hàng sẵn sàng trả để mua sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của mình. Khuyến mãi
là chức năng truyền đạt các tính năng và lợi ích của sản phẩm cho khách hàng. Bán hàng cá nhân, khuyến mại, quảng cáo, tiếp thị trực tiếp và quan hệ công chúng là những công cụ được sử dụng để tạo ra nhận thức và thuyết phục khách hàng mua. Sau đó, bốn Ps đã được mở rộng đến
7 Ps , đặc biệt là để trang trải các khía cạnh dịch vụ phi vật thể. Thêm ba yếu tố là

bằng chứng vật lý , người và quy trình . Vào năm 1990, Lauterborn nhấn mạnh rằng 4 Ps đã hướng về những nguyện vọng của người bán và không phản ánh nguyện vọng của khách hàng. Vì vậy, ông đã phát triển 4 Cs Khách hàng muốn, Chi phí, Thuận tiện, và Truyền thông . Do đó, thuật ngữ, hỗn hợp tiếp thị đã được xem xét đánh giá quan trọng liên tục, nó đã được phát triển và tinh chế. Sản phẩm Mix là gì? Sản phẩm hỗn hợp là tổng số dòng sản phẩm mà công ty cung cấp cho khách hàng. Sự pha trộn sản phẩm có thể được gọi là sự phân loại sản phẩm. Một tổ chức có thể có một hoặc nhiều dòng sản phẩm. Nếu nhiều sản phẩm được cung cấp, nó có thể là một hỗn hợp sản phẩm liên quan hoặc không liên quan. Ví dụ, nếu một nhà sản xuất cung cấp các sản phẩm văn phòng phẩm và túi trường học, nó có liên quan vì cả hai đều được sử dụng cho cùng một mục đích. Nếu công ty bán các sản phẩm tĩnh và chất tẩy rửa, nó không liên quan. Bộ sản phẩm có bốn kích thước như sau:

Chiều rộng

: Số dòng sản phẩm mà tổ chức bán.

Chiều dài

: Tổng số sản phẩm trong hỗn hợp sản phẩm của một tổ chức. (Ví dụ nếu có 5 sản phẩm trong hai nhãn hiệu, chiều dài sản phẩm là 10). Độ sâu
: Tổng số biến thể cho mỗi sản phẩm. Các biến thể có thể là kích thước, hương vị, hoặc bất kỳ đặc điểm phân biệt khác. (Ví dụ nếu sản phẩm được bán theo ba gói trọng lượng khác nhau và có hai hương vị, sản phẩm cụ thể có giá trị chiều sâu là sáu) Tính nhất quán
: Mức độ giống nhau giữa các dòng sản phẩm về sử dụng cuối cùng của chúng, yêu cầu sản xuất, giá cả, kênh cung cấp, phương tiện quảng cáo … Sản phẩm hỗn hợp là một phân nhóm nhỏ của hỗn hợp tiếp thị vì nó liên quan trực tiếp đến biến của sản phẩm.
Sự khác nhau giữa Tiếp thị Mix và Sản phẩm Trộn là gì? Sự kết hợp Marketing và Sự kết hợp Sản phẩm:

Tiếp thị hỗn hợp:

Bộ công cụ tiếp thị chiến thuật có thể kiểm soát được theo kế hoạch mà một tổ chức sử dụng để đạt được kết quả mong muốn từ đối tượng mục tiêu

Sản phẩm Trộn: Đó là tổng số dòng sản phẩm mà công ty cung cấp cho khách hàng.

Các đặc tính của Kết hợp Marketing và Trộn sản phẩm:

Độ rộng: Tiếp thị hỗn hợp:

Marketing Mix là một thuật ngữ rộng hơn bao gồm toàn bộ các chiến thuật tiếp thị (sản phẩm, địa điểm, giá cả và khuyến mãi)). Sản phẩm Trộn:

Sản phẩm hỗn hợp chỉ đề cập đến vài yếu tố của biến sản phẩm từ toàn bộ hỗn hợp tiếp thị.

Tầm quan trọng chiến lược: Tiếp thị hỗn hợp:

Tiếp thị hỗn hợp có tầm quan trọng hơn nhiều so với sự pha trộn của sản phẩm. Sản phẩm hỗn hợp:

Sự pha trộn của sản phẩm có tầm quan trọng và sự phơi nhiễm đối với một tổ chức rất thấp so với tiếp thị.

Kết hợp: Tiếp thị hỗn hợp:

Khả năng kết hợp các biến số (sản phẩm, địa điểm, giá cả và khuyến mại) ở các mức yêu cầu để đạt được các mục tiêu chiến lược dựa trên sự tiếp thị hỗn hợp. Sản phẩm Trộn:

Sản phẩm hỗn hợp chỉ có thể chơi với các dòng sản phẩm của một tổ chức. Vì vậy, nó thiếu khả năng kết hợp.

Nhìn chung, hỗn hợp sản phẩm là một phần của hỗn hợp tiếp thị. Sự kết hợp của việc tiếp thị chính xác sẽ kết hợp một hỗn hợp sản phẩm thích hợp phù hợp với tổ chức. Hình ảnh Nhắc nhở: "7ps-marketing-ps" của Henripontes - Tự làm việc. (CC BY-SA 3. 0) qua Thư viện đề tài "Axe Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons có thêm hình ảnh và tài liệu khác