Sự khác biệt giữa phát triển sản phẩm và phát triển thị trường

Sự khác biệt chính - Phát triển sản phẩm và phát triển thị trường

Sự khác biệt chính giữa phát triển sản phẩm và phát triển thị trường là việc phát triển sản phẩm là một chiến lược tập trung vào việc phát triển sản phẩm mới tại các thị trường hiện tại trong khi chiến lược phát triển thị trường xác định và phát triển phân khúc thị trường mới cho các sản phẩm hiện có. Phát triển sản phẩm và phát triển thị trường là hai trục tọa độ trong ma trận tăng trưởng của Ansoff thể hiện bốn cách mà một công ty có thể mở rộng và phát triển. Nó được phát triển bởi H. Igor Ansoff năm 1957 và được sử dụng rộng rãi bởi một số công ty. Hai góc tọa độ khác trong ma trận tăng trưởng là sự thâm nhập và đa dạng hóa thị trường.

NỘI DUNG

1. Tổng quan và Chênh lệch khác nhau

2. Phát triển sản phẩm là gì

3. Phát triển thị trường là gì

4. So sánh từng bên - Phát triển sản phẩm và phát triển thị trường

5. Tóm tắt

Phát triển sản phẩm là gì?

Phát triển sản phẩm là một chiến lược trong đó các doanh nghiệp phát triển các sản phẩm mới hoặc các loại sản phẩm và tiếp thị chúng trong các thị trường hiện có, i. e. đến cùng một khách hàng. Loại chiến lược này có thể được thực hiện thành công bởi các công ty có uy tín có thương hiệu đã được thành lập từ khi khách hàng, nói chung, không do dự khi mua sản phẩm từ các thương hiệu nổi tiếng. Hơn nữa, bằng cách cho nhiều lựa chọn mua hàng hơn cho khách hàng, công ty có thể giới hạn họ mua các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Phát triển sản phẩm liên quan đến chi phí nghiên cứu và phát triển đáng kể vì cần phải đưa ra các sản phẩm sáng tạo và độc đáo để thu hút khách hàng.

E. g. Công ty Coca-Cola đầu tư rất nhiều cho nghiên cứu và phát triển và đã giới thiệu một số loại nước giải khát mới với hương vị khác nhau như chanh Coca-Cola và kem chanh Fanta. Hơn nữa, công ty cũng đã giới thiệu các loại nước giải khát mới như Minute Maid và Thumbs up.

Hình 1: Vanilla Coca-Cola - Ví dụ về phát triển sản phẩm

Thời gian để thị trường là một khía cạnh thiết yếu mà các công ty nên xem xét phù hợp với chiến lược phát triển sản phẩm. Các sản phẩm mới nên được cung cấp trên thị trường khi khách hàng cần chúng. Điều này đặc biệt đúng đối với các sản phẩm công nghệ như điện thoại di động, nơi các đối thủ cạnh tranh không ngừng giới thiệu các phiên bản mới.

Phát triển thị trường là gì?

Phát triển thị trường là một chiến lược phát triển nhằm xác định và phát triển phân khúc thị trường mới cho các sản phẩm hiện có. Một chiến lược phát triển thị trường có thể được thực hiện theo các cách sau đây.

Nhập thị trường địa lý mới

Đây là chiến lược được các công ty đa quốc gia chấp nhận chủ yếu để mở rộng kinh doanh. Mở rộng vào một thị trường địa lý mới đòi hỏi đầu tư đáng kể và phân tích đúng đắn về thị trường tiềm năng trước khi thực hiện đầu tư ban đầu vì đây là một cách mở rộng kinh doanh có nguy cơ. Đôi khi nhập vào một thị trường địa lý mới có thể bị hạn chế ở một số quốc gia. Trong trường hợp đó, các công ty có thể xem xét việc sáp nhập hoặc liên doanh để xâm nhập thị trường đó.

E. g. Starbucks, để mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu của họ, đã đi vào Trung Đông và Nam Phi.

Hình 2: Starbucks Nam Phi - Ví dụ về phát triển thị trường

Nhắm mục tiêu khách hàng mới trong các phân đoạn mới

Nếu một phân khúc khách hàng mới có thể được mua lại cho một sản phẩm hiện có, điều này sẽ dẫn đến sự phát triển của thị trường.

E. g. Sau khi sản phẩm em bé của Johnson trở thành lựa chọn phổ biến cho trẻ sơ sinh, công ty bắt đầu quảng cáo sản phẩm dành cho người lớn theo khẩu hiệu "Tốt nhất cho bé nhất cho bạn. "

Sự khác biệt giữa phát triển sản phẩm và phát triển thị trường là gì?

- khác

Phát triển sản phẩm và Phát triển Thị trường
Phát triển sản phẩm là một chiến lược tập trung vào phát triển sản phẩm mới tại các thị trường hiện có.	Chiến lược phát triển thị trường xác định và phát triển phân khúc thị trường mới cho các sản phẩm hiện có.
Rủi ro
Rủi ro cao trong các ngành công nghiệp, nơi có một số đối thủ cạnh tranh cung cấp các sản phẩm tương tự.	Rủi ro cao có liên quan nếu công ty đang bước vào một thị trường nơi có nhiều công ty được thành lập.
Chi phí đáng kể
Nghiên cứu và Phát triển là chi phí đáng kể nhất trong phát triển sản phẩm.	Phát triển thị trường phải chịu một chi phí đáng kể dưới hình thức nghiên cứu thị trường.

Tóm tắt - Phát triển sản phẩm và Phát triển Thị trường

Sự khác biệt giữa phát triển sản phẩm và phát triển thị trường phụ thuộc vào việc các sản phẩm mới được cung cấp cho thị trường hiện tại (phát triển sản phẩm) hay liệu các sản phẩm hiện có được đưa vào thị trường mới hay không. Chiến lược phù hợp để áp dụng cho mở rộng phụ thuộc vào chiến lược của công ty trong khi cả hai chiến lược có lợi ích riêng của họ và hạn chế. Cả hai chiến lược phát triển sản phẩm và chiến lược phát triển thị trường đòi hỏi tài chính rất lớn và không dễ thực hiện bởi các công ty có quy mô hạn chế. Một đánh giá thích hợp của thị trường mục tiêu, thị hiếu và sở thích của khách hàng và tính chất của cuộc thi cần được xem xét kỹ lưỡng trước khi đầu tư vào một trong hai chiến lược.

Tài liệu tham khảo

1. "Sử dụng nghiên cứu thị trường để phát triển một loạt sản phẩm - Một nghiên cứu trường hợp của Coca-Cola ở Anh. "Phát triển sản phẩm - Sử dụng nghiên cứu thị trường để phát triển một loạt sản phẩm - Coca-Cola Great Britain | Nghiên cứu trường hợp của Coca-Cola ở Anh và thông tin | Nghiên cứu Tình huống Kinh doanh.N. p., n. d. Web. 02 tháng 5 năm 2017.

2. "Làm thế nào để Chọn Một Chiến lược Phát triển Thị trường. "OnStrategy. N. p., n. d. Web. 01 tháng 5 năm 2017.

3. "Chiến lược phát triển thị trường. "Ma trận Ansoff - Chiến lược phát triển thị trường. N. p., n. d. Web. 02 tháng 5 năm 2017.

Hình ảnh được phép bởi:

1. Vanilla Coca Cola Tác giả Neil Turner. (CC BY-SA 2. 0), thông qua flickr

2. Starbucks Rosebank tại Nam Phi bởi Starbucks. com