Sự khác biệt giữa vị trí và sự khác biệt | Định vị và khác biệt

Sự khác biệt chính - Sự khác nhau chính giữa vị trí và sự khác biệt là

vị trí đề cập đến việc có được một không gian trong tâm trí của khách hàng trong khi sự khác biệt là một công ty chiến lược tiếp thị sử dụng để làm cho sản phẩm của họ độc đáo để nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Mối quan hệ giữa vị trí và sự phân biệt là sự khác biệt có thể được sử dụng như là một kỹ thuật định vị của các công ty. Cả hai là những khía cạnh quan trọng của tiếp thị và hỗ trợ các công ty trong việc tạo ra thị phần cao hơn, uy tín và thành công lâu dài.

NỘI DUNG

1. Tổng quan và Chênh lệch khác nhau

2. Định vị là gì

3. Sự khác biệt

là gì 4. So sánh Side by Side - Định vị và Khác biệt

5. Tóm tắt

Định vị là gì?

Trong tiếp thị, định vị được gọi là lấy một không gian trong tâm trí của khách hàng, điều này rất quan trọng do có nhiều sản phẩm thay thế sẵn có trên thị trường. Làm thế nào thành công công ty có thể vị trí chính nó trực tiếp ảnh hưởng đến lợi nhuận và lâu dài tồn tại của doanh nghiệp. Định vị là chủ yếu làm sản phẩm khôn ngoan và thương hiệu khôn ngoan.

Vị trí sản phẩm

là quá trình được sử dụng để xác định cách giao tiếp tốt nhất các thuộc tính sản phẩm với khách hàng mục tiêu dựa trên nhu cầu của khách hàng, sản phẩm của đối thủ cạnh tranh và cách mà công ty muốn sản phẩm của họ để được nhận thức của khách hàng. Chiến lược định vị sản phẩm là những cách mà sản phẩm của công ty có thể được phân biệt với sự cạnh tranh.

- Giá cả và chất lượng (ví dụ Mercedes Bens)

Thị trường mục tiêu (ví dụ: con của Johnson) Đối thủ cạnh tranh (ví dụ: Pepsi)

Định vị thương hiệu

tâm trí thương hiệu của công ty có liên quan đến cạnh tranh. Mục đích chính của định vị thương hiệu là tạo ra một ấn tượng độc đáo về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng khiến họ mong muốn xác định, thích nó hơn là cạnh tranh và tiêu thụ thương hiệu. Dưới đây là một vài cách mà chiến lược vị trí thương hiệu có thể được tiến hành dựa trên các thuộc tính tương ứng.
Giá và giá trị (ví dụ Rolls Royce)
Giới tính (ví dụ: Gillette)

Tuổi (ví dụ Disney) Các ký hiệu văn hoá (ví dụ Air India)

Định vị có tầm quan trọng tối đa đối với những gì công ty là viết tắt của. Do đó, cách thức công ty định vị thương hiệu và giao tiếp nó với khách hàng nên chính xác và không gây nhầm lẫn.Làm thế nào thành công công ty có thể vị trí chính nó trực tiếp ảnh hưởng đến lợi nhuận và lâu dài tồn tại của doanh nghiệp.
Sự khác biệt là gì?
Khác biệt là một công ty chiến lược tiếp thị sử dụng để làm cho sản phẩm của họ duy nhất để nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Theo Michael Porter, ngành công nghiệp không hấp dẫn khi có nhiều sản phẩm thay thế. Vì vậy, các công ty liên tục cố gắng để phân biệt mình với các đối thủ cạnh tranh. Để thực hiện sự khác biệt, công ty nên có một lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ cạnh tranh tương tự.
Chiến lược phân biệt trong tiếp thị

Một sản phẩm hoặc thương hiệu có thể được phân biệt dựa trên một số thuộc tính như:

Các tính năng - E. g., Volvo

Hiệu suất - E. g., Apple

Thời gian - E. g., Zara

Phân bố - E. g., Coca Cola

Trải nghiệm - E. g., Starbucks
Giá - E. g., Ferrari
Các công ty phải giàu có với các nguồn lực độc nhất vô nhị và không thể sao chép được (khó sao chép) để có thể thành công trong việc phân biệt. Những nguồn lực này thường là sự kết hợp của thương hiệu, quy trình và vốn con người. Hơn nữa, phải mất một thời gian đáng kể để một công ty thành công về mặt sự khác biệt do cam kết mà nó đòi hỏi.
Sự khác nhau giữa Định vị và Phân biệt là gì?
- Điều khác giữa bài báo trước khi bàn ->
Định vị và khác biệt

Định vị được gọi là giành được một không gian trong tâm trí của khách hàng.

Khác biệt là một công ty chiến lược tiếp thị sử dụng để làm cho sản phẩm của họ duy nhất để nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.

Sử dụng

Định vị là một kỹ thuật được sử dụng bởi tất cả các công ty dựa trên các tiêu chí cụ thể.
Một số công ty đã thông qua chiến lược phân biệt.	Thành công
Thành công của chiến lược định vị phụ thuộc vào tính chất của điều kiện thị trường.
Thành công trong sự khác biệt phụ thuộc vào lợi thế cạnh tranh của công ty dựa trên các nguồn lực nội bộ.	Sự khác nhau giữa vị trí và sự khác biệt chủ yếu phụ thuộc vào việc liệu công ty có tập trung vào việc quản lý và quảng bá sản phẩm và thương hiệu của công ty với mục đích thu hút không gian trong tâm trí của khách hàng (vị trí) hay cung cấp một sản phẩm độc đáo có rất ít chất thay thế (phân biệt). Trong quá trình này, công ty nên đảm bảo rằng chiến lược định vị và chiến lược khác biệt được truyền đạt tới khách hàng một cách có hiệu quả để có được kết quả mong muốn.
Tài liệu tham khảo:
1. "Định vị sản phẩm. "Inc. Com. N. p., Ngày 29 tháng 11 năm 1970. Web. 20 tháng 4 năm 2017.	2. "Các ví dụ về Chiến lược Định vị Thương hiệu. "Chron. com. Chron. com, 24 tháng 9 năm 2011. Web. 20 tháng 4 năm 2017.

3. "Định vị chiến lược thương hiệu. "EquiBrand | Tư vấn Marketing | Xây dựng thương hiệu | Kỹ thuật số | Đổi mới. N. p., n. d. Web. 20 tháng 4 năm 2017.

4. Sujan, Mita, và James R. Bettman. "Ảnh hưởng của các chiến lược định vị thương hiệu đối với nhận thức của thương hiệu và người tiêu dùng: Một số nhận định từ nghiên cứu giản đồ."Tạp chí Nghiên cứu Tiếp thị 26. 4 (1989): 454. Web.

5. "Xây dựng thương hiệu và Định vị: sự khác biệt là gì? "Blog thương hiệu cá nhân - nổi bật trong sự nghiệp của bạn. N. p., n. d. Web. 20 tháng 4 năm 2017.